水到渠成，水稻溯源系統市場推廣要知道這些

作者：防偽標簽 時間：2019-12-02 17:51

水稻是世界上重要的糧食作物年產量約2億噸。大米已經養育了數千萬中國人可以說，大米供需平衡直接關系到糧食和人民生活的穩定。逐步暴露出大米品牌建設中存在的問題和困境，具體表現為：
 

　　1.大米品牌意識淡薄。
 
　　受傳統生產經營觀念的影響，大多數生產企業和經營者生產的產品多，經營的品牌少，對品牌的重要性和必要性認識不足。他們還沒有意識到大米品牌對農產品附加值和市場價值的影響。他們不主動創建品牌，保護意識淡薄。為了獲得效益，農業生產者往往只注重產量，忽視質量，忽視農產品品牌建設的投資，認為大米品牌建設的成本效益不高，需要投入大量資金，但短期內很難看到好處。因此，農產品在市場競爭中缺乏競爭優勢，產品識別度低。
 
　　2.大米品牌形象不突出。
 
　　面對消費者的整體形象，大米品牌包含了品牌的整體定位、外部標志名稱、包裝設計等諸多細節，在品牌定位方面，有些品牌定位過高，超出了產品自身的功能范圍和消費者的經濟能力。有些品牌定位太寬，引起消費者的懷疑。
 
　　3.大米品牌水平不高，技術含量不足。
 
　　大部分大米品牌產品都是初級加工產品。如果市場需求波動，很容易導致產品積壓和腐爛，直接損害種植者的收入。而且由于加工方法門檻不太高，容易被競爭對手模仿，難以形成不同于競爭對手的顯著市場競爭優勢。
 
　　4.稻米生產不規范。
 
　　非標準化生產決定了農產品質量的不穩定性。目前，除部分公司、合作社和先進鄉鎮采取訂單農業的方式，嚴格提供符合訂單要求的標準農產品外，大多數生產者的生產方式達不到標準化，而農產品質量的不穩定性將影響消費者的聲譽評價，從而動搖農產品品牌的基礎。
 
　　5.大米品牌經營理念落后。
 
　　品牌管理不同于產品管理。消費者對產品的認知主要來自對產品質量的認知，而消費者對品牌的認知更多的來自對品牌文化的認知。品牌文化是隨著品牌的發展而形成的價值觀、觀念和個性，需要農業生產企業長期積累和不懈努力，使農產品及其品牌所蘊含的文化內涵或具體概念逐漸滲透到消費者心中。
 
　　6.大米品牌建設的推廣和營銷不可持續，影響有限。
 
　　由于主客觀因素多種多樣，很多大米品牌只是注冊，缺乏有效的后續宣傳。有的地方領導班子換屆，工作停滯不前，以往成績不理想，缺乏可持續性。現有品牌只注重識別功能和促銷功能。品牌營銷手段單一、傳統。他們大多依賴政府門戶網站的農產品品牌欄目。品牌知名度不高，沒有線上線下整合的品牌營銷推廣體系。