如何利用防竄貨系統來保護品牌的形象價值

作者：防偽標簽時間：2020-03-14 20:53

　　目前，許多企業仍在使用單一手段，防止貨物竄貨的發生，然而，目前很多企業都在利用防偽商品防偽系統來管理產品的流通。現在流行的防偽商品防偽系統是數字防偽和物流軟件的結合。竄貨行為會導致市場崩盤和價格混亂，嚴重影響廠商的聲譽。

　　一、竄貨貨物的行為會造成什么傷害？

　　1.經銷商對產品品牌失去信心。利潤是經銷商銷售某些品牌產品的直接動力。一旦出現價格混亂，賣家的正常銷售將受到嚴重干擾，利潤的下降將使賣家對品牌失去信心。當商品串通造成價格混亂時，賣家對品牌的信心開始逐漸喪失，繼而拒絕了商品。

　　2.無序的價格會削弱消費者對品牌的信心。消費者對品牌的信心來源于良好的品牌形象和規范的價格體系。

　　3.商品竄貨現象導致價格混亂和渠道阻塞，嚴重威脅品牌無形資產和企業正常經營。在品牌消費時代，消費者表示品牌購買的前提是信任品牌。

　　損害品牌形象，使早期的投資無法獲得合理的回報，相反，競爭性品牌會趁勢而動。

　　二、防偽系統可以解決的問題

　　1.防偽系統生產工藝簡單，成本低廉。無需芯片和激光技術，紙質印刷可以制作二維碼防偽標簽，大大降低標簽成本。

　　2.每個產品都可以獨立生成二維碼。掃描一次后，二維碼會自動失效，有效防止了防偽標簽復制的問題。

　　3.每個擁有智能手機的人都可以驗證產品。只要安裝了二維碼掃描軟件，手機攝像頭對準二維碼進行掃描，就可以獲得產品信息。

　　竄貨造成的價格混亂會損害品牌形象。一旦品牌形象不足以支撐消費者信心，企業的品牌經營戰略就會受到嚴重打擊。因此，品牌的管理實際上就是品牌價值的維護過程。作為品牌管理的一個重要方面，竄貨商品應該受到更多的關注。